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疑问解答

原来这位三宅一生的设计师是这样创造品牌附加

  佐藤卓先生生于日本,1979年毕业于东京艺术大学设计专业,1981年又从该校研究生毕业,先就职于电通公司,1984年成立佐藤卓设计事务所。

  从“NIKKA·纯麦芽威士忌”商品开发开始,从事过乐天·木糖醇口香糖系列、明治美味牛奶、三宅一生副线品牌三宅褶皱等的商品平面设计;还参与过金泽21世纪美术馆、东京国家自然科学博物馆和全国高中棒球锦标赛等的VI设计,是NHK教育用日语玩耍的策划成员,从事艺术指导,同频道“设计啊!”少儿节目总监;东京21_21 DESIGN SIGHT 画廊总监。他涉足的艺术活动领域广阔多元,涵盖多种书籍、展览。

  该项目是设计师2005年负责三宅一生(I S S E Y M I YA K E )副品牌PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE设计时制作的系列图案。PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE中文为“三宅褶皱”,是该公司使用自行开发的技术制作的产品。在思考如何表现此种衣料的轻盈、愉悦、美妙之处时,察觉此种衣料有如“颜料”或“黏土”一般,是一种藏有无限可能性的素材,在设计的反复试验过程中,设计师每年都设定不同主题,持续制作不同形象。这些图案展示在世界各地的三宅一生店面里,甚至被活用到购物纸袋上。

  该项目是设计师为2 0 1 4 年成立于日本最南端冲绳县的生殖医疗诊所进行总体大设计(G r a n d D e s i g n)的工作。从诊所的概念提案开始,到选定建筑师、家具与装潢的指导、诊所内部的标示设计、制服设计、员工教育设备、网页设计指导等,T S D O I n c . 对所有工程都进行了全面性的参与。“空之森”的命名,正表现出了诊所的概念。他们为这个平静的空间创作了一个故事。亦即,先要去除病人所抱持的压力,也就是让苦楚心境“放空”,而这个场所拥有整片的“森林”,象征孕育新生命的地方。

  我做过很多不同类型的设计,不同的项目使用的材料不一,用过纸、树脂、木材、金属、玻璃、石头等等的材料。我的角色是尝试不同材料,从成本、硬度、持久性、寿命、环保、客户意愿、消费者偏好、价值等方面因素判定哪些是最适用的。我不能根据个人喜好来选材。由于我主要设计平面作品,所以常用纸材,大概对纸材设计更熟悉。但这不是说我更喜欢用纸张作为材料。如果其他材料或媒介更适合一个设计元素,我当然乐于使用。

  当材料确定之后,我会仔细研究怎么提炼升华设计中的“材料特性”。我认为这一点很关键——如果用的是纸材,就探索纸材的优越性能;如果是玻璃,就挖掘玻璃的优越性;而如果用的是铝,就开发铝材的优点。换句话来说,这是一个设计师能对材料致以的最大程度的敬意。我们制造的任何一件东西都用到了地球上的各种资源。如果不最大限度地开发我们所使用的材料的特性,是对环境的大不敬。所以我想要以一种敬畏地球的态度去使用材料.

  当您接手一个项目时,最先思考的是什么,设计中所用到的材料又是如何确定的?

  每次着手一个项目的时候,我总会尝试去客观地把握当时所处的环境,尽可能地吸收更多信息,更深入透彻地研究,在这个过程中提醒自己不要过早得出概念。设计师的角色是寻找解决方案,但是在理解之前就设定问题,设计出的作品容易以自我为本位。我想先揣摩环境,完全把握客户的要求。我需要提问,弄明白理念的来龙去脉以及围绕这些理念的环境和人,然后让构思逐渐成形。对我来说,创意的生成是自然而然发生的,而不是我作为一个创作者的生硬产物。

  关于材料的想法也是自然形成。有时候是一种很大胆的材料,但如果它深深植根于现有的所有信息中,这种选择就是必然的,客户也往往乐于接受。在这里,弄清楚“必然性”很重要:单纯表现设计师个人审美的设计终究难以让人心悦诚服。

  设计的本质不是附加价值,而是以冷静的方式呈现事物的本身,您是如何落实这种方式?

  如果在对项目和材料没有充分理解、认知的情况下就着手开始设计,那么设计师能创造的也就只有“附加价值”,这样的设计通常体现不出对象的实际价值。 “附加价值”是人们常挂在嘴边的一个词。但由于这本身已经成为一种愿望,我觉得我们已经见过太多由此衍生出来、在本质上无意义的东西和服务。如果能仔细看看被设计出来的东西,把它放在社会和其他语境中用心揣摩一下,就能对需要做的事有一个很好的概念,往往是只需要做一点小小的调整就行。真正必要的是判断,以及与客户和其他股东的仔细讨论。当你真正把事物的大框架纳入到思考中时,正确的结果便呼之欲出。

  目前由佐藤先生参与创作、设计的产品或品牌大部分都很受欢迎,可以举例分享一款热销品牌设计是如何打造的吗?需要怎么样的设计?

  我主导了明治“美味鲜牛乳”的设计。这款产品2002年在日本全在线年的今天仍然是市场上最畅销的产品。我与明治公司的设计合作也从未间断,一直在调整改进,让产品更美味,包装更具亲和力。在合作之初我深入学习了牛奶的制作流程。合作方提供了好几个命名方案。我和团队到牧场去观察牧民挤牛奶,到工厂观看牛奶包装的过程。大约4个月后,我们为最初的包装设计创意提出了15个方案。随后是数不清的讨论,从第一次的展示开始,每一次都对设计进行调整改进,直到敲定最终方案。在这过程中,我和客户代表抛开市场调研结果进行讨论;直到我们确定创意的方向之后才加入市场调研专家意见。

  也就是我们先确定核心的理解和方向。我们双方都明白,如果在项目成员尚未有清晰方向的情况下纳入市场调研,设计只会在数据堆里夭折,导致项目流产。幸好我们从一开始就有这个共识,于是我们愉快地选择开发一个单纯的牛奶盒包装设计,而不是过度设计的营销横幅套件。

  比如,牛奶的味道可口应该比灭菌度重要。明治公司的突破性生产工艺使这个产品虽然价格略高,却能在上市后获得了最大的市场份额。我们至今还在持续寻找方式不断完善这个产品。我喜欢与客户建立起能够“相互滋养”的合作关系,彼此交流共享,而不是把设计当做是一次性商品活动的元素。也正是由于这种设计过程中的共同所有权理念,我们至今都还保留着最初最原始的设计。在构建品牌的过程中,客户需要明白设计是一种知识资产,设计师则要有主张这种思维方式的魄力。当然了,这个案子的客户能有这样的认识,但这是个特殊案例。

  设计师们涉足的领域广泛多元,广告、展览、书籍、产品等,这似乎要求设计师们多才多艺,您觉得设计师必备的一项才艺应当是什么?

  我的想法是设计要花心思,用心专注多思考。秒速时时彩计划:用心就是要构想一个美好的未来,然后从构想中找到一条连接当下的路,继而顺着这条路进行探索实践。这才是设计本身。我们轻轻地把设计的门打开、关上,因为我们认为动作太大会妨碍到别人。这无论在何时何地都是很直观的。多思考就是能在路上发现一块石头,想象如果让它继续留在那儿,有人(尤其是老人家)路过可能会被绊倒,于是我们把它拿走放到别的地方,跟别的石子放一块儿。

  所有设计都是为未来而生,未来需要我们对历史文物的承继。我们需要通过设计来保证不会丢掉我们所拥有的东西。不用心专注、不思考,就不可能做得出好的设计。我不知道自己能用心走多远,但我坚信这是一种很重要的设计态度。先人后己,先为设计使用者考虑,考虑他们可能处于怎样的时间、空间。我认为服务先行、个人其后的态度和方式无论是对于设计师还是所有合作关系来说,都极为重要。

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